Закрытие рекламных возможностей для российского бизнеса одни воспринимают как препятствие и большую неприятность, другие же просто ищут пути реализации своих целей другими способами.
Отсутствие рекламы в Tiktok и Instagram
В феврале Фейсбук ограничил монетизацию и возможность для российских СМИ демонстрировать рекламу. Сейчас российские таргетологи уже не могут закупать рекламу через Facebook Ads Manager. При этом исключать Instagram из рекламной активности нет необходимости. Сама площадка продолжает работать, а благодаря VPN со стабильным IP-адресом можно демонстрировать рекламу в Европе. Также доступно развитие Инстаграм-канала благодаря influence-маркетингу, подразумевающему бесплатное или бартерное продвижение.
Использование VPN позволяет сохранять smm-активность, тем самым продвигая канал в Instagram. С социальной сетью Tiktok все иначе — этот портал не разрешает российским пользователям публиковать какой-либо контент.
Предоплаченные и постоплатные рекламные бюджеты
Крупные бизнесмены, сотрудничающие с Facebook и Google, имеют систему оплаты за уже проделанную рекламную работу. Ограничение рекламных возможностей вынудило их искать другие площадки и порталы, те, где сейчас их целевая аудитория.
Иная ситуация в компаниях с бюджетом менее 2 млн. Обычно с такими клиентами Google работает по системе предоплаты. В феврале часть таких компаний внесла средства на счет для запуска рекламных продуктов в преддверии Международного женского дня. Сейчас средства, по сути, заморожены в кабинетах Facebook Ads Manager. Теперь таким компаниям нужно ждать — они смогут израсходовать эти средства именно в Instagram, что может произойти только после отмены ограничений на публикацию рекламы.
Новые условия деятельности для таргетологов
Отсутствие возможности привычно реализовывать рекламный бюджет в Instagram и Tiktok и вынуждает таргетологов искать иные пути. Несмотря на то, что эти площадки были очень популярными в России, остается соцсеть ВКонтакте с 28% востребованности. Сейчас к этой соцсети добавляется Telegram — уже более миллиарда скачиваний. Таргетологи уже сейчас используют эту платформу в качестве основной рекламной базы. Впрочем, еще есть myTarget и другие возможности реализации рекламного бюджета.
На NIXSolutions reviews можно прочитать отзывы о деятельности команды, уже почти 30 лет занимающейся разработками в ИТ-сфере. Специалисты NIXSolutions ведут деятельность в разных направлениях IT, предлагая наиболее интересные продукты в современных изменяющихся условиях.